我要狠狠射

又是唏嘘一幕。

投资界获悉，快前锋女装品牌 Forever 21 的好意思国零卖运营商考究苦求歇业，第二次插足歇业身手。

中国浮滥者对 Forever 21 并不生分。建造于 1984 年，Forever 21 出自一双韩裔配偶之手，隆盛时期在群众领有超 800 家门店。在中国，Forever 21 门店曾经开得有声有色，其上海门店一度是南京东路地标性存在。

这几年 Temu、SHEIN 等电商在好意思国放纵崛起，加上好意思国大型购物中心流量疲软，Forever 21 难挽错误，渐渐被时间消释。

一、曾坐拥 800 多家门店，开到上海南京东路

Forever 21 是不青娥孩的芳华纪念。

时刻回到 1981 年，韩裔配偶 Do Won Chang 和 Jin Sook Chang 来到好意思国洛杉矶，为了生存，初期从事着低薪责任，当过加油站职工，也作念过咖啡店清洁工。时间他们发现，好意思国年青东谈主对前锋的追求与韩国商场的快速更新模式存在贯串点，且看起来是个很成绩的生意。

1984 年，配偶二东谈主用存下的 11000 好意思元，在旧金山高地公园地区开了第一家仅 85 往常米的服装店，取名 Fashion 21，算计客户是像配头 Jin Sook Chang 相通的年青女性——追求前锋但预算有限。

不同于 ZARA、H&M 等快前锋品牌，其时的 Fashion 21 偏甜好意思道路，方式亮丽，更妥贴 20 多岁的女孩子，隔邻的韩裔浮滥者王人会来到这家小店买衣着，以此快速洞开了销路。1987 年，Do Won Chang 配偶将品牌名改为 Forever 21，强调"芳华永驻"的理念。与此同期，他们主张在购物中心开"大店"，自控想象、出产到销售链条，一般 2~6 周便可上新，同期保执价钱便宜，多数单品低于 20 好意思元。

就这么，Forever 21 开启了决骤之路，加快插足加拿大、欧洲、亚洲等地，巅峰时期群众门店超 800 家，许多门店界限大到令东谈主惊奇，比如在拉斯维加斯的分店足足有 1.4 万往常米，还通过收购扩大品牌疆城。

在中国，Forever 21 也颇有知名度，最早可追念到 2008 年在江苏常熟开了中国区的第一家店，但很快又急忙退出。比及再记忆已是 2011 年，许多东谈主王人紧记 Forever 21 在上海南京东路黄金地段承包了一整栋楼。

到 2015 年，Forever 21 的营业收入超 40 亿好意思元，创举东谈主配偶的资产也飙升至近 60 亿好意思元。其时，他们曾为 Forever 21 设定 2017 年收入要达 80 亿好意思元的算计。

回及其来看，这恰正是 Forever 21 走向衰退的起头。

彼时，电商运行崛起，Zara、H&M 等其他快前锋品牌照旧加快数字化，Forever 21 却坚执实体扩张，未能实时稳当线上浮滥趋势。同期"开大店"的理念加上过度扩张，Forever 21 难以承受房钱和老本压力，徐徐地运行走下坡路。在中国，Forever 21 的发展也不堪利，2019 年 4 月布告中国官网和天猫旗舰店暂停运营，门店也接踵关张。

这一年，Forever 21 苦求了歇业保护，以重组其业务，之后曾一度迎来改革。然而时隔 6 年，音尘再次传来—— Forever 21 凭据好意思国《歇业法》第 11 章在特拉华州苦求歇业保护。

二、终末悔的一笔收购，强奸电影SHEIN 也救不了

Forever 21 曾一度解脱歇业窘境。

2020 年，接盘方组团而来—— Forever 21 以 8100 万好意思元的廉价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌解决公司 Authentic Brands Group（ABG）构成的财团收购，也等于 SPARC 集团。

当作病笃参与方，ABG 奉行"收购并打造"，中枢策略在于抄底那些一度光泽但其后失去光彩的知名品牌，并通过一系列悉心运筹帷幄的重组依次，为这些品牌注入新的活力。如斯特有的生意旅途下，ABG 在品牌解决领域占据一隅之地，被合计是 Forever 21 的"救世主"。

再次激发荡漾是因为 SHEIN。2023 年 8 月，SHEIN 布告收购 Forever 21 的母公司 SPARC 集团，并取得该集团 1/3 的股权。这为在电商时间掉队的 Forever 21 带来但愿，不错借助 SHEIN 群众化的线上渠谈、柔性供应链扩大分销，提高线上销售额，完了增长。

然而超等独角兽 SHEIN 也仍然难救其于坐于涂炭。本年 1 月，JCPenney 与 SPARC 集团完成环节吞并，组建了一个服装运营新公司—— Catalyst Brands，运行探索 Forever 21 运营的政策采取。

但在 Temu、SHEIN 等电商冲击下，以及好意思国大型购物中心的平缓灭尽中，刚刚建造不久的 Catalyst Brands 很快堕入严峻的经营危险，并为 Forever 21 制定了歇业规划。至此，Forever 21 的新生之路再次被截断，约 350 间店铺将濒临清盘，缓缓适度在好意思业务。

走到今天这般境况，Forever 21 已是欠债累累。法庭文献流露，Forever 21 估量欠债为 10 亿至 100 亿好意思元，估量资产为 1 亿至 5 亿好意思元。

生意天下变化有时，Forever 21 的败落成为传统快前锋模式的一面镜子。目睹这一幕，ABG 首席推广官 Jamie Salter 曾反想称收购 Forever 21 是"我犯下的最大伪善"，令东谈主唏嘘不已。

"像 Forever 21 这么的实体零卖商在竞争锋利的环境中运营，经营老本崇高且跟着通货延伸率而高潮。"提供杠杆贷款数据和分析的 Debtwire 法律和重组主管 Sarah Foss 示意。因好意思国高通胀，大量零卖业者堕入窘境，Forever 21 仅仅其中之一。

三、敬畏周期，警惕群众歇业潮

一场风暴正在大洋此岸另一边演出。

跟着通货延伸连续昂首，浮滥者削减了可解放主管的开支，堕入窘境的企业受到打击，好意思国企业歇业率达到群众金融危险以来的最高水平。

标普群众商场谍报（S&P Global Market Intelligence）的数据流露，2024 年，在其追踪不雅察的资产和欠债达到一定例模的企业中，有 694 家布告歇业，进步了 2023 年的 635 家和 2020 年的 638 家，创下 14 年来新高。

其中，医疗保健、汽车、失业餐饮和零卖行业受影响特地严重，歇业企业激增。令东谈主印象深入的有领有 78 年历史的网红杯始祖特百惠、隆盛时期开出 1400 多家门店的好意思国知名零卖商必乐透（Big Lots）、好意思国老牌前锋时装品牌 Express、有着近 400 家连锁店的扣头零卖商" 99 好意思分商店"等等。

来到 2025 年，歇业潮似乎莫得罢手，以致延伸到了科技领域。本年 1 月，曾累计融资超 100 亿好意思元的好意思国卫星通讯运营商 Ligado 考究苦求歇业；好意思国明星造车独角兽 Canoo 寻求歇业，原因是"无法从好意思国动力部贷款规划办公室取得财政撑执"；"卡车界特斯拉" Nikola 宣告歇业，2000 亿元市值泡沫离散 ......越来越多欠债累累的公司在高利率与通胀双重挤压下接连倒下。

跟着好意思联储运行降息，企业和浮滥者濒临的压力有所收缩。但好意思联储官员示意，他们谋略在 2025 年仅再降息半个百分点。不安心扉在延伸，标普 500 指数自 2 月创下历史新高以来已下落 8.2%。

央视新闻征引好意思国浮滥者新闻与生意频谈 3 月 14 日报谈，在当年的三周时刻里，包括英伟达、苹果、Meta 等在内的"好意思股科技七巨头"市值挥发 2.7 万亿好意思元。好意思国经济学家和商场东谈主士担忧，好意思国经济可能出现"衰退"以致"滞胀"。

同期，投资者运行质疑长期执有好意思股的策略，有分析指出长达数年的好意思股"躺赢"时间可能已然告终。

此情此景，依然是阿谁朴素的道理——敬畏变化，剩者为王。

本文来自微信公众号：投资界 （ID：pedaily2012）我要狠狠射，作家：周好意思人，题图来自：视觉中国