"比吴彦祖跨界还狠的东谈主出现了狠狠爱影院，那即是 74 岁的王石"。曾代言过的 8848 手机的万科集团首创东谈主王石，近日又成为了燕窝的代言东谈主。

3 月 18 日，王石在微博上发布了一则代言本质，配文"燕之屋人人首款男东谈主的燕窝——总裁燕窝。助力新高度，设立每一个挑战"。随后，燕之屋官方账号转发了这则动态，并泄露，"迎接王石成为燕之屋品牌代言东谈主"。

图片开端：微博截图

燕之屋天猫旗舰店披露，王石代言的总裁碗燕 6 碗装售价 3168 元，算下来 528 元一碗。因此，有网友褒贬"不坑穷东谈主"。不外，相较于总裁碗燕自己，不少网友愈加体恤王石为何要代言燕之屋，"没钱了？""万科不发退休工资了？"

对于王石为何会代言燕之屋，外界忖度不绝，缺钱了、念念借此找一个重回聚光灯的机会……对此，王石本东谈主并未进行回复。然则燕之屋为何会请王石担任代言东谈主，外界的认识比较一致——开采男性市集。有业内东谈主士告诉"红星新闻"，燕之屋遴荐王石，是其从女性市集向男性市集"解围"的关节一步。

不外，当今来看，燕之屋念念要借代言撬动"总裁"们的钱包有一定难度。为止 3 月 21 日，燕之屋天猫旗舰店仅售出了 30 份总裁碗燕。

营销是把双刃剑

3 月 14 日，燕之屋发布了 2024 年岁迹公告。财报披露，燕之屋终了生意收入 20.5 亿元，同比增长 4.37%；鼓吹应占溢利 1.56 亿元，同比下滑 22.33%。其中，纯燕窝家具系列家具收入达到 18 亿元，同比增长 0.1%，占 2024 年总收入的 87.6%。燕窝 + 及 + 燕窝家具产生的收入同比增长 63.31% 至约 2.32 亿元，燕窝粥成为孝顺事迹的新增长点。

调处往年的事迹，2024 年是燕之屋初次出现鼓吹应占溢利负增长的情况。但其实，2021 年到 2024 年，燕之屋的生意收入和鼓吹应占溢利就在近年下滑。财报披露，2021 年到 2024 年，燕之屋的生意收入辞别为 15.07 亿元、17.30 亿元、19.64 亿元、20.5 亿元，鼓吹应占溢利辞别为 1.67 亿元、1.92 亿元、2.01 亿元、1.56 亿元，后者的增速一谈从 37.16% 下滑到了 -22.33%。

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对于 2024 年净利润减少，燕之屋在盈利预警中泄露，主如果因为诞生双代言矩阵、诞生新工场及宏不雅破钞环境结构性调整。而在外界看来，极度强奸重营销是燕之屋利润承压的难题原因之一。

2024 年，燕之屋的销售及营销开支为 6.71 亿元，在当期生意收入中的占比为 32.73%。往年，这一开支的占比也相通不低，2020 年到 2023 年，均向上 20%。与之造成对比的是燕之屋的研发开支，2020 年到 2024 年，其研发开支在当期生意收入中的占比均未达到 2%。

图片开端：燕之屋 2024 年财报

生意收入和鼓吹应占溢利增速放缓，大致是燕之屋念念要开采男性市集的原因之一。

明星光环难掩实效争议

先是刘嘉玲、林志玲、赵丽颖、巩俐、王一博，如今又找了王石，燕之屋在营销上一直不遗余力，但明星代言也难以遮掩家具功效的质疑声。王石代言燕之屋总裁碗燕的关连褒贬区，有网友质疑燕窝是"智力税"，还有网友泄露，"水加胶，你会买单吗？"

事实上，对于燕窝的功效，一直存在不同的声息。从古于今，燕窝齐被看作是柔润佳品，但有大师泄露，诚然燕窝氨基酸总量高于鸡蛋和牛奶，但卵白质含量接近 50% 的燕窝，并不是优质卵白质的邃密开端。总体来看，与正常的食物比拟，燕窝的养分价值并不隆起。

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对于燕窝功效的质疑，还曾影响燕之屋的 IPO 程度。2021 年，燕之屋曾冲击 A 股，但却被证监会条目补充示意燕窝具有龟龄、柔润功效的关连材料。2022 年，因 A 股审批当作握续存在不细则性，燕之屋最终转战港股，于 2023 年在港股上市，成为"燕窝第一股"。

功效除外，燕之屋还曾因"毒血燕"事件激励泛泛酌量。另外，如今黑猫投诉平台上，还有多条对于燕之屋的投诉，投诉原因包括有异物等食物安全问题以及作假施兑奖步履等做事问题。

当今，燕窝市集竞争强烈也有目共睹。盒马鲜生、东阿阿胶、小仙炖等品牌也在发力燕窝市集狠狠爱影院，燕之屋的市集份额或将受到影响，也难怪燕之屋会盯上男性市集。不外，燕之屋的总裁代言战略能否见效，还有待不雅察。